Il primo manifesto illustrato a colori per Generali è l’affiche del pittore veneto Gian Luciano Sormani, insegnante all’istituto d’arte di Napoli e direttore dell’Accademia di Urbino.

Nel manifesto campeggia la figura classicheggiante di Mercurio, dio del commercio; sullo sfondo la laguna di Venezia e il campanile di Piazza San Marco, simboli di secolare imprenditorialità e di solidi sistemi economici.